南边财经全媒体记者魏彤 广州报说念
体育是杰出民族、杰出考究、杰出时间的文化元素，能促进东说念主们增进了解，终了共鸣。
12月2日，在2024年“读懂中国”海外会议（广州）的“在体育中读懂中国”专题论坛上，嘉宾以“传播新趋势：何如讲好体育中国的故事? ”为主题进行深刻的圆桌征询。
与会嘉宾觉得，体育在海传说播经过中的两个“灵魂”，永别是赛事和开放员。体育赛事的方方面面关于推动城市形象、国度形象齐有积极的支持作用，各城市在举办赛事的经过中也要学会打造、传播以及造势IP，将赛事作用最大化；同期，在海外赛事中，时时会出身具备海外影响力的开放员，他们除了在自身鸿沟凸起除外，个性时时也相配昭着，开展传播行径时要愚弄好这些开放员的影响力。
“无传播不体育。”暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕提议，体育不仅是塑造城市形象、国度形象的裂缝窗口，亦然一种软实力。体育海传说播需要把合手好两个期间段，一个是有主场海外赛事的期间段，如奥运会、亚运会等驰名的海外笼统赛事；另外是专科性赛事，如澳门格兰披治大赛、香港英超世界杯比赛等专科海外赛事。
体育赛事本人即传播资源，何如借助这些赛事的传播，让城市形象出圈、出彩？
在对220多场全球海外性体育赛事进行分析后，罗昕发现，这本色上是流量城市的问题。一方面，要挖掘具有区域或者说方位特点的IP，这个IP是具有绝顶扩散升值材干、具有可传染性的；另一方面，要相关键东说念主物去推动IP进行扩散传播；此外，还要多状况氛围衬托IP，为IP造势。“以‘三合一’的形势进行传播，将真的体现体裁旅深度交融，也体现国度大战术中一条有特点的体育传播之路。”
中山大学新闻传播学院院长钟智锦暗意，城市形象与体育赛事密切关联，应充分挖掘城市、区域与体育关联的特点亮点。以冰雪开放为例，事实上广东的冰雪开放实力十分苍劲，关联探问发现，国度女子冰球队23名队员当中，有16名来自广东，7个进球完全来自广东队员。
“这是绝顶有地域特点的亮点，况兼这点也十分有反差感，一个不下雪的方位果然培养了那么多的冰雪开放员。”钟智锦说。
值得一提的是，粤港澳大湾区有许多的民间体育神志在宇宙颇具影响力。比如广东的龙舟比赛终年因其有速率、有劲量，体现出高贵进取的体育精神而出圈。此外，黄飞鸿、叶问、李小龙等经典技击东说念主物IP，大多量来情愿湾区、来自广东。
钟智锦提议，相较动画和电影，更应从体育专科的角度对IP作念阐释，这也许会成为大湾区以后进行体育传播能挖掘的另一个矿藏。
城市文化元素与体育的交融是另一项重心。例如，2022年北京冬奥会奖牌中间刻有奥运五环，牌体由圆环加圆心组成，形象着手于中国古代齐心圆玉璧，共设五环，五环齐心，齐心归圆。在北京冬奥官方公布的材料上，则明确注明了奖牌计算创意参考了南越王墓出土玉璧。
广东播送电视台包装职责室监制何萌萌以第十五届全运会的祥瑞物“乐滋滋”和“乐融融”例如，但愿民众不仅看到一个可儿的动画形象，更多的是看到对活命的醉心与喜悦。固然是竞技，但相似但愿开放员来到大湾区，能感受到湾区的和蔼。让世界走进湾区，让世界感受湾区，让世界读懂湾区。
第十五届全运会是粤港澳三地初度筹谋举办全运会，既有罕见性，又具有改革性，在鼓吹斥地体育大湾区以及大湾区深度交融，向世界展现中国式当代化效能方面具有相配裂缝的真义。
罗昕暗意，十五运会是培养开放员和发现开放员相配裂缝的平台和机会，国度将会有更多更优秀的后备军去冲击更顶尖的海外赛事。同期，宇宙性的开放会，会负担到两头三绪职责的对接和互助，在经过中粗略促进大湾区城市间深度的交融，包括体育阵线、文化职责、旅游交通等。在深度疏通和互助经过当中，礼服城市间会终了许多理念上的共鸣，从而影响更多东说念主，让大湾区不单是是地舆意见，而是成为湾区住户当中思象共同体，促进湾区住户的区域集体的身份认可。
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